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行业动态

数字转型:思维变路径通

浏览次数:3045 日期:2014-01-16 13:54:43

   来源:中国新闻出版报

     面对数字出版的高速发展和巨大冲击,传统出版业面临着严峻挑战,“狼来了”和“未日论”的呼声持久不衰,如何加快找寻数字化转型和创新性发展赢利模式的路径,成为当前传统出版社急需解决的首要问题。

      要转变思维定式。在数字化迅猛发展的时代,数字技术的出现,尤其是互联网技术的出现,产生了互联网化的思考逻辑方式。它的平台化、草根化、社区化特征,改变了传统行业的思维定式。传统出版人要想在数字出版活动中把握特点规律,就必须跳出固有的传统思维模式,用互联网的思维认识、用互联网的精神引领、用互联网的视角对待、用互联网的规律处理发展中的数字出版事务。

      要具有开放式心态。互联网的草根性决定了人人都可能成为信息资源提供者。尤其是进入大数据时代后,消费者从分享消费信息,变身为生产制造信息,这些生产使得传统出版社靠一己之力,用自身的内容资源支撑大数据条件下的数字出版很难有所作为。在此环境背景下,传统出版社应该降低姿态,以开放和包容的心态,联合同一行业的同盟者,寻找同质资源的持有者,引进先进技术的创造者,共同谋求未来的发展。

      要正确把握数字出版活动的特点和规律。当前,在数字出版活动研究和培训中,有一个“只谈模式或赢利模式,不谈特点规律”的奇特现象。在数字出版中,没有一种模式可以任意复制而赢利,如果按照或参照他人的标准形式而生产,则是急功近利的表现。传统出版社仅限于建立一个门户网站,罗列一些本单位的图书品种,缺乏真正数字出版活动所必须具有的本质特征。为此,传统出版应该从本源抓起,紧紧把握以下5个特点规律,努力推进数字出版发展方式转变、结构调整和转型升级,积极探索数字化创新性发展的新路径。

    平台性。传统出版企业建立门户网站,搭建一个传播和销售平台,这只是万里长征走过的第一步。更重要的是,传统出版企业需要引入电商运营理念,充分利用网络技术和相关技术,建立适合自身数字出版下的业务和运营流程,完善产品规划和渠道营销。

    草根性。数千万网民通宵达旦拥抱互联网,顺势也就产生了草根文化,并由此主宰了传统互联网的发展与变迁。传统出版社在数字出版活动中,需要从草根的需求出发,用草根的思维模式,重新定位产品的内容,重新理解传播的方式,重新规划品牌的设计,重新估算服务的附加值。

    社区性。网络社区是一个虚拟的家园,互联网技术把千千万万的个体人员联系在一起,形成无数个社区。传统出版社要在数字出版中崭露头角,就必须重塑服务体系和架构,打造一个用户阅读中心、构筑一个阅读者自己的家园,从而黏住用户,实现销售的增量。

    互动性。互联网对全行业的渗透,颠覆了人与人、人与社会、人与自然之间的关系,人类必须学会数字化生存,而传统出版向数字化转型也要重塑与读者、用户沟通的渠道,增加与顾客的互动和交流,使“受众”为“参众”,由“我”为“我们”,变“被动”为“主动”,催生个性化推荐,不断拓展在线品牌。

    内容性。信息资源是数字出版的核心主体。由于历史原因,传统出版社积累和聚集了大量的信息资源,大数据时代,传统出版社必须改变一个思维模式,打造一个传播体系,构建一个碎片化系统或渠道,既要让消费者信息资源充分共享,也要对个性化需求进行精准推送,充分实现内容资源最大化增值。

      要加强政府规范引导。虽然数字出版发展已近十年,但对数字出版活动的认识和规范管理依然处于萌芽的探索时期。政府要在政策、规范上,以及资金使用上加强管理和引导,真正使数字出版产业健康发展。

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